品牌重塑后，捷豹路虎的銷量密碼是什么？

[車友頭條-車友號-一品汽車]  在這個日新月異的新時代，各家車企均在尋求新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對于豪華品牌而言，如何在新能源變革期持續(xù)為用戶帶來尊享體驗成為關(guān)鍵所在。

一方面，越來越多的自主、新勢力品牌開始向傳統(tǒng)汽車消費(fèi)價值體系發(fā)起挑戰(zhàn)，40萬元以上市場中，新選手源源而來。而另一方面，傳統(tǒng)豪華品牌在面對行業(yè)變革時，也在蓄力啟新，持續(xù)與新時代的消費(fèi)需求碰撞出化學(xué)火花。

作為過去百年汽車工業(yè)在高端豪華領(lǐng)域的標(biāo)志之一，捷豹路虎在兩年前正式發(fā)布全新全球戰(zhàn)略“重塑未來”，圍繞獨(dú)具英倫特色的品牌，以設(shè)計賦能，詮釋對“新現(xiàn)代豪華主義”未來發(fā)展的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局。

4個月前的上海車展上，捷豹路虎又宣布將品牌“一分為四”，形成攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌家族，旨在通過品牌積淀突出細(xì)分品類獨(dú)立差異化，并為用戶提供更加極致和精細(xì)化的用車體驗。

正是在品牌重塑的一系列創(chuàng)新舉措下，捷豹路虎在中國市場也取得了優(yōu)異的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，捷豹路虎今年上半年在中國市場的銷量同比增長35%，盡顯硬核實力。

而就在8月25日開幕的成都車展上，捷豹路虎再度攜攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四大品牌全系車型登陸蓉城，同時24年款路虎衛(wèi)士與全新捷豹E-PACE兩款新車的登場上市，更展現(xiàn)出了其全力向“成為全球最令人向往的新現(xiàn)代豪華主義汽車品牌”進(jìn)擊的決心和底氣。

鞏固產(chǎn)品矩陣，成都車展雙車上市

成都車展期間，24年款路虎衛(wèi)士正式上市，售價區(qū)間68.8-102.8萬元。作為頂級豪華越野車中最有代表性的產(chǎn)品之一，75年來衛(wèi)士憑借著“”的全地形性能帶領(lǐng)用戶一起走過無數(shù)傳奇旅程，方正硬派的車身造型至今仍是諸多越野車型模仿的對象。

而24年款路虎衛(wèi)士首次引入了90 2.0T S車型，并且為了凸顯衛(wèi)士90車型獨(dú)特的個性，此次還增加了COUNTY復(fù)刻外觀套件選擇，融入COUNTY復(fù)古漸變標(biāo)識圖樣、照明迎賓飾板帶COUNTY圖樣等獨(dú)特元素，完美復(fù)刻經(jīng)典的County Station Wagon。