重塑品牌之后，捷豹路虎的新篇章

[車友頭條-車友號-車云網(wǎng)]  2021年，捷豹路虎公布了“重塑未來”的全新全球戰(zhàn)略，并在今年4月宣布了全新的品牌家族策略，對旗下品牌進(jìn)行了重新梳理，將攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹打造為獨立的四大品牌家族，路虎曾經(jīng)的產(chǎn)品序列升級為子品牌，這也意味著捷豹路虎進(jìn)入了全新的階段，加速品牌升級向上。

全新品牌，全新面貌

作為“重塑未來”全球戰(zhàn)略的最新舉措，如今捷豹路虎的四大品牌進(jìn)一步詮釋了對“新現(xiàn)代豪華主義”的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局，四個獨立的子品牌進(jìn)行了更加個性化的呈現(xiàn)，重塑了各自獨樹一幟的魅力。

攬勝從誕生以來就代表著旗艦和標(biāo)桿，衛(wèi)士依托悠久的歷史和強大的性能強調(diào)個性與越野，發(fā)現(xiàn)則為家庭打造了多功能全場景座駕，它們也將繼續(xù)掛上路虎的經(jīng)典logo。而捷豹則將繼續(xù)突出英倫魅力，加碼電動化，打造獨一無二的駕駛激情。整個產(chǎn)品線邏輯更加清晰，定位更加明確。

因此，捷豹路虎面對需求日益增加的消費者，可以基于不同的品牌基因，提供更加尊崇和定制化的服務(wù)。這樣的全新品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位放眼全球是別具一格的，其帶來的效果也是顯著的。

根據(jù)此前公布的2023/24財年第一季度（2023年4月至6月）財報數(shù)據(jù)，在車市整體呈現(xiàn)下滑趨勢的前提下，捷豹路虎全球營收依然達(dá)到69億英鎊，同比大幅增長57%，全球零售銷量同比增長29%。今年上半年全球銷量同比增長近30%。在中國市場，捷豹路虎銷量更是同比大幅增長35%，市場份額增加了0.6%，已經(jīng)在其全球市場占比四分之一。

可以說本財年首季度收獲了非常圓滿的成績，而捷豹路虎也已經(jīng)連續(xù)保持三個財季表現(xiàn)增長，并在本財季末，實現(xiàn)了4.51億英鎊的自由現(xiàn)金流，創(chuàng)歷史同期最高，流動資產(chǎn)達(dá)55億英鎊，同時產(chǎn)能也達(dá)到了過去9個財季的最高水平。