入門(mén)豪華中型車(chē)為什么依舊受歡迎？

[車(chē)友頭條-車(chē)友號(hào)-這車(chē)值么]  在選車(chē)購(gòu)車(chē)的過(guò)程中，你最關(guān)注的是什么？空間？配置？動(dòng)力？智能化？在今天的車(chē)市中，用購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)傳統(tǒng)豪華品牌中型車(chē)的預(yù)算購(gòu)置一臺(tái)電動(dòng)車(chē)，毫無(wú)疑問(wèn)，在這些方面都會(huì)更優(yōu)異，也是絕大多數(shù)購(gòu)車(chē)者的眼中都是更具性?xún)r(jià)比的選擇。

不過(guò)在這個(gè)價(jià)位里，仍舊有很多購(gòu)車(chē)者在選擇主流豪華品牌的中型車(chē)，并且選擇的還是配置、動(dòng)力相對(duì)較低的入門(mén)車(chē)型。如果用性?xún)r(jià)比來(lái)衡量，這顯然不是最佳的購(gòu)車(chē)選擇。那么這部分消費(fèi)者，真的只是為了豪華品牌的一塊“標(biāo)”？又或者說(shuō)拋開(kāi)性?xún)r(jià)比，豪華品牌在其他層面上更符合他們的心理預(yù)期？▎選擇豪華往往只需要一個(gè)理由不同于貨比三家、仔細(xì)研究對(duì)比各類(lèi)參數(shù)、評(píng)測(cè)的新能源或是合資品牌消費(fèi)者，很多豪華品牌用戶喜歡某一個(gè)品牌或是選擇某款車(chē)型，只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的理由，比如“車(chē)標(biāo)”。

雖然聽(tīng)起來(lái)略顯調(diào)侃，但“車(chē)標(biāo)”確實(shí)可以作為豪華品牌用戶選車(chē)時(shí)的首要條件。而這一點(diǎn)，在BBA之首的奔馳身上尤為明顯。身邊一位家里做生意的朋友在選車(chē)時(shí)曾咨詢(xún)過(guò)我的意見(jiàn)，當(dāng)我問(wèn)及他有什么要求時(shí)，得到的回答極為簡(jiǎn)短：只要奔馳。

即便預(yù)算只能夠到最入門(mén)的C 200L，但對(duì)他來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠。在朋友或是生意圈子內(nèi)，這個(gè)奔馳標(biāo)就是他的一張社交名片?？吹剿依锪硪慌_(tái)E 200后，我更加堅(jiān)信了奔馳標(biāo)在他家所處的社交圈內(nèi)的重要性。

當(dāng)然，“車(chē)標(biāo)”并不是在所有豪華品牌用戶心中都是首要條件。對(duì)于部分女性車(chē)主來(lái)說(shuō)，視覺(jué)上的愉悅則更值得讓她們?yōu)橹I(mǎi)單。一套符合她們審美，具備氛圍感、豪華感的內(nèi)飾就足以贏得他們的芳心。而這一點(diǎn)，在最入門(mén)的C 200L上同樣能夠得到滿足。

除了這些在品味、價(jià)值層面的偏好，體驗(yàn)感也可以成為豪華品牌用戶購(gòu)車(chē)的理由。曾問(wèn)過(guò)身邊一位ES 200車(chē)主，究竟他所指的體驗(yàn)感是什么。他說(shuō)他并不能將其具體到某一項(xiàng)配置或功能上，但就是好似一切都被周全的準(zhǔn)備好，而在細(xì)節(jié)處又總能體會(huì)到優(yōu)雅的高級(jí)感。